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今日头条再次开怼腾讯 短视频大战已经开打?

时间:2018-05-31 15:44来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
近日,今日头条再次发文开怼腾讯, 称其对短视频平台在微信好友、朋友圈、QQ空间的链接区别对待。

近日,今日头条再次发文开怼腾讯, 称其对短视频平台在微信好友、朋友圈、QQ空间的链接区别对待。

5月25日晚,今日头条微信公众号发布了一篇名为《今天,我发现了腾讯的一个大秘密……》的文章,文中嘲讽意味明显,称其“封杀,很可能是腾讯表达敬意的一种方式!”。

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文中提到,西瓜视频在微信好友、朋友圈、QQ空间均无法正常出现。甚至在装了腾讯管家的电脑上,还会出现西瓜视频的网址含有欺诈信息等提示。文中介绍,腾讯更为过分的是,由腾讯推出的西瓜视频姊妹款APP“下饭视频”在微信好友、朋友圈、QQ空间却都能正常显示,这种区别对待方式让今日头条颇为不满。

5月9日,今日头条CEO张一鸣一条状态以及留言,开启了与腾讯,马化腾的一场“骂战”,随后马化腾表示,对所有短视频,都是一视同仁的,但从今日头条发布的文章中,以及小编亲身测试了下,发现腾讯并未对所有短视频都“一视同仁”。

提到短视频,发展最快的当属今日头条旗下的抖音了,根据Sensor Tower的数据显示,今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用,超越Facebook、YouTube和Instagram。

面对越来越火的短视频,腾讯自然不会放弃这块“肥肉”。不过短视频市场,已经出现两座大=山,它们分别是抖音和快手,如何打破现有的短视频格局,是腾讯最需要解决的问题。

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近日, 腾讯《深网》深度稿件,用一万余字,揭秘抖音“造星”背后的秘密,以及抖音未来的前途。

根据《深网》介绍,抖音的迅速崛起,一是跟智能手机的普及有着莫大的关系,二是抖音团队用了各种辅助的方式和手段,降低了拍摄短视频的难度。这样一款草根产品,却让太多不起眼的草根成为网红,自然也会受到大家的青睐。

易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》数据显示,整个2017年第3季度,短视频市场投融资事件达24起,总金额超过8亿元。面对这样一块还有潜力发展的领域,腾讯要分一杯羹自然是理所当然的。

另外,《深网》中还提到,目前的抖音,正在发生改变,过去数月,抖音官方悄然签约了大约2000左右的“素人”,几乎完全覆盖旅游、美食、体育等各个细分领域;这些官方签约的“新大号”与明星、MCN机构入驻的艺人一起,正逐渐垄断抖音的头部流量。面对众多有“靠山”的账号,一些“素人”看不到发展的前景,自然会选择其他平台,这样的流量或许能够流入腾讯的产品当中。

事实上,根据《深网》调查发现,抖音的粉丝转化上比较不足,像此前在抖音爆红的张欣尧,其在抖音平台的粉丝高达1037万,在微博的粉丝仅89万。这已经是抖音红人在其他平台的最高一级水平。粗略统计,绝大多数在抖音百万粉丝的达人,其在微博的粉丝很难超过10万。

一家投放了多个抖音达人账户的淘宝商铺向《深网》表示,根据此前他们的数据,百万粉丝的抖音红人,如果能将播放量做到60万,转化的订单数只有数百,并不比其他平台有优势;在部分账户中,甚至出现了转化率低于行业平均水平的情况。在这样低转化率的平台上,并不会收到太多电商业务。造成这种情况的主要原因就是粉丝黏度低,日后会对抖音对内容创作者进行再赋能造成影响。

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今日头条CEO张一鸣曾表示要创造全球创作与交流平台,不过近日,有“印度版今日头条”之称的NewsDog宣布完成5000万美元C轮融资,腾讯领投。在今日头条与腾讯在国内正面开战的背景下,这一投资的目标指向性似乎更加明显,腾讯开始加速海外内容布局,此举无疑正在撕裂张一鸣“全球创作与交流平台”的梦想。

不管怎么说,短视频依然是很有发展前景的领域,而且微信日活基数大,一旦被封锁,对抖音等短视频来说确实存在一定的损失,反观腾讯来讲,依托10亿用户对微信的强依赖性,不难想象其对包括抖音在内多数短视频的威胁,短视频大战已然打响,大家认为最终的赢家会是谁呢?

(责任编辑:admin)
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